Le passage de Perplexity aux publicités : peut-il rivaliser avec la domination de Google ?

Perplexity, un moteur de recherche basé sur l’IA présenté comme une menace pour l’activité de moteur de recherche de Google, cherche à commencer à proposer des publicités sur sa plateforme pour générer des revenus.

Bien que cette évolution soit positive pour l’entreprise, elle soulève des questions importantes quant à sa position sur le marché des moteurs de recherche.

Ce changement de stratégie pourrait être bénéfique pour l’entreprise à court terme. Il s’agit toutefois de la même stratégie que Google a perfectionnée au cours des deux dernières décennies.

Alors, Perplexity sera-t-il en mesure de vaincre le géant de la recherche en copiant simplement son modèle économique ?

Copier Google, mais avec une approche moins rentable

La décision de Perplexity de proposer des publicités sur ses plateformes reflète le même modèle commercial que celui utilisé par Google.

Perplexity s’était initialement présenté comme une alternative sans publicité, générant des revenus grâce aux abonnements.

Cependant, comme le nombre de requêtes mensuelles sur les plateformes continue d’augmenter, l’entreprise se rend compte que les publicités sont la voie à suivre.

C’est du moins ce que montre le dernier pitch deck de l’entreprise.

Cette approche ne pose aucun problème en soi. Cependant, faire la même chose que Google, mais de manière moins rentable, ne fait pas de lui un concurrent.

Certes, la qualité des résultats est meilleure dans certains cas. Mais rien ne garantit que Google ne rattrapera pas son retard prochainement.

Selon certaines sources non divulguées au sein de l’entreprise, Perplexity envisage des prix CPM supérieurs à 50 $.

C’est bien plus que la moyenne du secteur, qui est de 2,5 $.

La raison pour laquelle Perplexity peut facturer une telle prime est que ses utilisateurs appartiennent à certaines catégories de niche et sont généralement plus instruits et enclins aux études universitaires.

Même si cela aide l’entreprise à améliorer sa rentabilité, des interrogations subsistent quant à sa capacité à atteindre ces objectifs.

La dynamique de création de contenu favorise Google

Perplexity permettra aux annonceurs de placer des annonces dans la section des requêtes associées. Les annonceurs pourront également sponsoriser certaines questions associées sous les réponses générées par l’IA.

À long terme, cela signifierait que les créateurs de contenu commenceront à créer du contenu pour figurer dans la section des questions associées.

Cela signifierait générer du contenu dans le seul but d’être bien classé dans les requêtes de recherche Perplexity.

Cela vous semble familier ? Oui, c’est exactement de cette manière que Google a dominé le monde d’Internet et est devenu un monopole.

La question qui se pose alors à Perplexity est de savoir pourquoi elle pense pouvoir forcer les gens à créer du contenu adapté à ses besoins alors que Google peut offrir aux gens la même approche, avec une infrastructure massive déjà en place.

Perplexity n’a aucune chance de battre Google à son propre jeu. Cela revient au même : vous ne pouvez pas battre vos concurrents en copiant leur modèle économique.

Réponses directes de Google et intention de l’utilisateur

Google donne actuellement aux utilisateurs des réponses directes à leurs questions en prédisant leur intention de recherche.

Il utilise également l’IA pour générer des réponses, même si elles ne sont pas d’aussi haute qualité que Perplexity.

On pourrait soutenir que ce manque de qualité est intentionnel, car Google ne veut pas tuer sa propre activité de publicité sur les moteurs de recherche.

Cependant, si Perplexity devient une menace, Google sera éventuellement contraint de proposer des réponses générées par l’IA de haute qualité.

Personne ne peut remettre en question la capacité de Google à le faire.

Cela nous ramène au problème initial. Si Google peut faire la même chose que Perplexity, pourquoi Perplexity deviendrait-il un jour un produit grand public ?

Google contrôle toujours plus de 90 % du marché de la recherche. Cette domination n’est pas près de s’arrêter.

En conclusion, la décision de Perplexity d’intégrer des publicités à sa plateforme joue en faveur de Google. Perplexity sera désormais obligé de suivre le même chemin que Google il y a vingt ans. Il ne pourra peut-être jamais rattraper Google aujourd’hui, car son argument de vente unique n’existe plus.