È giunto il momento di vendere le azioni di Starbucks mentre entra nella guerra dei prezzi in Cina?

Secondo un recente rapporto di Reuters, Starbucks Corp (NASDAQ:SBUX) sta affrontando una dura battaglia in Cina, il suo secondo mercato più grande. L’azienda è stata costretta a una guerra dei prezzi con rivali a basso costo, come Luckin Coffee, nonostante i precedenti tentativi di evitare tale concorrenza. Questo cambiamento strategico avviene in un momento in cui le vendite di Starbucks in Cina sono diminuite, portando a un maggiore utilizzo di buoni sconto per attirare consumatori attenti al budget.

Performance finanziaria sotto pressione

La recente performance finanziaria della società è stata deludente. Nel secondo trimestre del 2024, Starbucks ha registrato un calo significativo delle vendite nello stesso negozio in Cina, in calo dell’11%. Questo calo ha contribuito a una revisione al ribasso delle previsioni di vendita annuali, smorzando ulteriormente il sentiment degli investitori. Il contesto economico più ampio in Cina, caratterizzato da una debole fiducia dei consumatori e da salari stagnanti, ha esacerbato le sfide di Starbucks.

Le azioni di Starbucks hanno subito un duro colpo, scambiando vicino ai minimi di due anni. Il 30 aprile, la società ha tagliato le previsioni per l’intero anno, provocando un crollo del 16% nel prezzo delle sue azioni. Questa recessione ha sollevato dubbi sulla capacità di Starbucks di mantenere la propria posizione di mercato e la propria redditività in un contesto di crescente concorrenza e difficoltà economiche. Alcuni analisti hanno addirittura suggerito che Starbucks potrebbe diventare un bersaglio per gli investitori attivisti che cercano di guidare cambiamenti strategici.

Potenziale di ripresa?

Nonostante queste sfide, Starbucks rimane uno dei principali attori nel mercato globale del caffè. L’azienda gestisce quasi 39.000 negozi in tutto il mondo, con una presenza significativa negli Stati Uniti e in Cina. Tuttavia, i recenti passi falsi e un contesto economico difficile hanno messo sotto pressione i suoi fondamentali aziendali.

L’ex CEO Howard Schultz ha chiesto una rinnovata attenzione al miglioramento dell’esperienza del cliente, in particolare nei negozi statunitensi, per riprendere slancio. Anche le preoccupazioni relative alla valutazione sono in prima linea per gli investitori. La recente performance del titolo e le indicazioni ridotte hanno portato ad una maggiore cautela tra gli analisti.

Mentre alcuni vedono il potenziale per una ripresa, altri evidenziano i rischi associati all’attuale strategia di Starbucks e alle condizioni di mercato. Le prospettive di crescita a lungo termine della società rimangono interessanti, ma le incertezze a breve termine suggeriscono un approccio cauto.

Ora approfondiamo l’analisi tecnica per comprendere meglio la performance delle azioni di Starbucks e le potenziali tendenze future. Date le recenti sfide strategiche della società e le difficoltà economiche, l’esame dei grafici ci aiuterà a valutare se le attuali valutazioni basse rappresentano un’opportunità di acquisto o se sono imminenti ulteriori cali.

La battaglia per gli 82$: il supporto chiave diventa resistenza

Nel nostro precedente articolo su Starbucks, ‘ Azioni Starbucks: un nuovo minimo o un punto di svolta? ‘, avevamo evidenziato come gli 82 dollari fossero un supporto cruciale per il titolo:

“Mentre il sentiment prevalente favorisce un controllo ribassista, gli investitori ottimisti potrebbero prendere in considerazione l’idea di aprire posizioni in questo frangente, puntando su una potenziale inversione di tendenza. Mantenere d’occhio i grafici giornalieri e assicurarsi che il titolo rimanga al di sopra del livello di supporto di 82 dollari è fondamentale per coloro che desiderano trarre vantaggio da un potenziale movimento al rialzo”.

Grafico SBUX di TradingView
In seguito ai risultati del primo trimestre della società del 30 ^aprile, il titolo ha aperto sotto gli 82 dollari e finora non è stato in grado di superarlo, trasformando quel livello in un titolo di resistenza a breve termine. Gli investitori che vogliono scommettere sulla ripresa di Starbucks e sui trader rialzisti sul titolo, devono evitare di acquistare finché il titolo viene scambiato al di sotto degli 82 dollari.

I trader che continuano ad avere un atteggiamento ribassista sul titolo possono intraprendere un’operazione a basso rischio e ad alto rendimento vendendo il titolo vicino a $ 80 e mantenendo uno stop loss a $ 82,6. Se il titolo continua il suo viaggio al ribasso, il prossimo supporto immediato si trova a 70,3 dollari, dove è possibile registrare i profitti.