Meta’s Threads dépasse les 175 millions d’utilisateurs actifs, près d’un an après son lancement

Meta’s Threads, lancé il y a un an, compte désormais 175 millions d’utilisateurs actifs et se positionne comme un rival potentiel du X d’Elon Musk.

Avec des recommandations de grande envergure et un mélange de textes, d’images et de vidéos, Threads vise à offrir une alternative plus conviviale au paysage traditionnel des médias sociaux.

Vingt-cinq millions d’utilisateurs ajoutés au cours des trois derniers mois

Depuis son lancement le 5 juillet 2023, Threads a connu une croissance rapide. Initialement, il a attiré du jour au lendemain des millions d’utilisateurs, notamment des célébrités, des politiciens, des utilisateurs d’Instagram et des marques d’entreprise.

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a récemment annoncé que Threads avait gagné 25 millions d’utilisateurs actifs au cours des trois derniers mois seulement. Malgré cette croissance, Threads reste nettement plus petit que X, qui comptait 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels en mai 2023.

Accent stratégique sur les contenus non litigieux

Le leader de Threads, Adam Mosseri, responsable d’Instagram, estime que la plateforme peut surpasser X en évitant le contenu controversé qui a caractérisé X, comme les actualités difficiles, la politique et les questions sociales brûlantes.

Au lieu de cela, Threads se concentre sur la fourniture d’informations et de commentaires de dernière minute sur les célébrités, les équipes sportives et les tendances de la mode, sans les débats qui divisent.

Cette orientation stratégique vise à créer un environnement plus sûr tant pour les utilisateurs que pour les annonceurs.

L’expansion en Asie et les mises à jour continues stimulent la croissance

Mosseri attribue la croissance de Threads à plusieurs facteurs, notamment l’expansion sur les marchés étrangers comme le Japon, Taiwan et le Vietnam, ainsi qu’une certaine attrition de X.

L’application a bénéficié d’un flux constant de nouvelles fonctionnalités et de mises à jour de la part de son équipe en évolution rapide.

Ces fonctionnalités incluent un flux « suivant » chronologique, un bouton d’édition, des fonctionnalités de recherche, des hashtags tendances et une version de bureau avec des flux personnalisables.

Bien que ces mises à jour aient été cruciales pour les « utilisateurs les plus passionnés » de Threads, Mosseri note que les changements les plus marquants sont souvent des améliorations en coulisses.

Celles-ci incluent des améliorations de l’algorithme de classement utilisé pour le flux par défaut « Pour vous », que certains utilisateurs ont critiqué pour avoir affiché des publications non pertinentes.

Mosseri pense que Threads s’améliore dans la “modélisation des intérêts”, mais admet qu'”Instagram est encore bien meilleur” dans ce domaine.

Meta a ses raisons de se tenir à l’écart du contenu politique. Selon le Pew Research Center, les Américains accordent moins d’attention à l’actualité politique et la confiance dans les marques médiatiques a diminué.

Meta soutient depuis longtemps que la plupart des gens utilisent des plateformes comme Facebook et Instagram pour partager des mises à jour personnelles et suivre les créateurs plutôt que de suivre l’actualité.

Twitter, désormais X, a atteint sa pertinence culturelle en capitalisant sur l’actualité et les commentaires, en promouvant le « journalisme citoyen » de ses utilisateurs comme une alternative supérieure aux médias traditionnels.

Les annonceurs ont souvent évité X en raison de son environnement toxique et de ses outils marketing médiocres. Les grandes marques préfèrent placer des publicités à côté de sujets moins controversés, ce que Threads vise à proposer.

L’avenir des discussions

Alors que Threads continue de croître, les quatre prochains mois seront cruciaux pour tester sa capacité à rivaliser avec X.

La nouveauté initiale de l’application s’est dissipée et sa croissance a ralenti par rapport aux cinq premiers jours où elle avait enregistré plus de 100 millions d’utilisateurs.

En mettant clairement l’accent sur le contenu non politique et les mises à jour continues pour améliorer l’expérience utilisateur, Threads a le potentiel de se tailler une place dans le paysage encombré des médias sociaux.

S’adapter aux préférences des utilisateurs

Meta a initialement envisagé Threads comme un Instagram pour les mots, un endroit où les influenceurs, les célébrités et les utilisateurs ordinaires des médias sociaux peuvent partager des mises à jour textuelles avec leurs amis et leurs abonnés.

À mesure que la plateforme évolue, elle doit s’adapter aux préférences de ses utilisateurs, notamment de la génération Z, plus enclines au contenu visuel.

En mélangeant de manière transparente du texte, des images et des vidéos, Threads peut s’adresser à un public plus large et maintenir sa trajectoire de croissance.