Lancement du Chicken Big Mac de McDonald’s : peut-il stimuler la croissance des actions MCD en 2024 ?

McDonald’s se prépare à introduire un tout nouvel ajout à son menu américain la semaine prochaine: le Chicken Big Mac.

Dans l’espoir d’attirer plus de clients et d’élargir son offre de poulet déjà impressionnante, le géant de la restauration rapide parie que cette dernière variante de son sandwich emblématique pourrait l’aider à inverser une année difficile.

Le Chicken Big Mac est essentiellement une variante du Big Mac original, mais avec deux galettes de poulet panées à la tempura à la place du bœuf habituel.

Ce sandwich, qui a déjà fait des vagues sur les marchés internationaux, sera disponible pour les clients américains à partir du 10 octobre dans le cadre d’une offre à durée limitée.

Au cours des dernières années, McDonald’s a redoublé d’efforts dans son activité de poulet, qui a connu une croissance significative alors que les consommateurs du monde entier continuent de montrer une préférence pour les produits à base de poulet.

Par exemple, l’année dernière, la société a rebaptisé son sandwich au poulet croustillant « McCrispy », qui a déjà généré plus d’un milliard de dollars de ventes annuelles.

La chaîne de restauration rapide souhaite capitaliser sur ce succès en lançant davantage de produits à base de poulet, notamment des tenders et des wraps de poulet dans un avenir proche.

Le portefeuille de produits au poulet existant de McDonald’s — comprenant des produits appréciés du public comme les McNuggets et le sandwich McChicken — génère désormais des chiffres de vente comparables à ceux de ses produits au bœuf, soit environ 25 milliards de dollars par an.

La récente conférence téléphonique sur les résultats de la société a souligné cette réussite, notant que le Chicken Big Mac pourrait renforcer la position de McDonald’s en tant que nom leader dans la catégorie du poulet.

Une année difficile pour McDonald’s

2024 a été une année difficile pour McDonald’s. Le géant de la restauration rapide a connu une baisse de ses ventes, les consommateurs réduisant leurs sorties au restaurant après avoir dû faire face à des années d’inflation croissante.

L’industrie de la restauration rapide dans son ensemble a dû s’adapter à des augmentations de prix qui ont dépassé celles observées dans les restaurants décontractés et les épiceries, ce qui a entraîné une baisse de la clientèle.

Pour tenter d’attirer à nouveau les clients dans ses magasins, McDonald’s a lancé en juin une offre de repas économique, qui proposait une combinaison d’un sandwich McDouble ou McChicken, de petites frites, de quatre nuggets de poulet et d’une petite boisson gazeuse pour 5 $ ou 6 $, selon l’emplacement.

La promotion devait initialement durer un mois seulement, mais a été prolongée jusqu’en décembre en raison de la réponse positive des clients.

Selon les données de la société d’analyse de localisation de vente au détail Placer.ai, McDonald’s a constaté une modeste amélioration du trafic piétonnier au cours des derniers mois, en partie grâce à la promotion des repas à valeur ajoutée.

Les franchisés McDonald’s ont également voté pour continuer à proposer l’offre de repas à 5 $ dans la plupart des marchés américains, prolongeant ainsi sa disponibilité jusqu’à la période des fêtes.

Les investisseurs sont attentifs

Malgré des résultats mitigés, les investisseurs restent optimistes. Depuis le creux atteint en juillet, l’action McDonald’s a bondi de 23 %, atteignant un sommet historique de 304,51 dollars fin septembre.

Beaucoup à Wall Street considèrent McDonald’s comme une entreprise capable de résister aux turbulences économiques, grâce à sa taille importante et à ses bases financières solides qui lui donnent un avantage sur ses concurrents plus petits.

Certains analystes s’inquiètent des éventuels inconvénients des offres avantageuses comme le repas à 5 dollars. Si de telles promotions peuvent stimuler les ventes, elles peuvent également avoir un impact sur les marges des établissements franchisés.

Cependant, le modèle économique de McDonald’s, qui tire ses revenus des redevances de franchise basées sur les ventes totales, devrait protéger l’entreprise elle-même d’effets négatifs majeurs.

McDonald’s a la taille pour gagner

Avec la sortie prochaine du Chicken Big Mac, McDonald’s augmente probablement ses dépenses de marketing et de publicité, ce qui pourrait également avoir un impact à court terme sur ses bénéfices.

Toutefois, compte tenu de sa portée mondiale et de sa stabilité financière, l’entreprise est bien placée pour gérer ces coûts.

Les experts du secteur suggèrent que McDonald’s pourrait sortir vainqueur de la « guerre des valeurs » en cours entre les chaînes de restauration rapide.

Dans une note récente, l’analyste de Goldman Sachs, Christine Cho, a souligné la taille de l’entreprise comme un facteur clé de sa capacité à surpasser ses pairs.

Elle a relevé son objectif de cours sur 12 mois pour l’action McDonald’s de 284 $ à 325 $, témoignant d’une forte confiance dans le potentiel de croissance future de l’entreprise.

Les bénéfices au centre des préoccupations

McDonald’s devrait publier ses résultats du troisième trimestre le 29 octobre.

Les analystes de Wall Street interrogés par FactSet s’attendent à ce que la société réalise un bénéfice par action de 3,19 dollars, en ligne avec les résultats de l’année dernière. Le chiffre d’affaires devrait augmenter légèrement de 1,5% à 6,69 milliards de dollars.

Tous les regards sont désormais tournés vers le lancement du Chicken Big Mac, alors que McDonald’s continue d’innover dans ses offres de menus dans le but de stimuler la croissance dans un secteur de la restauration rapide de plus en plus compétitif.