Unilever-CEO scheitert mit dem Versprechen für die Lebensmittelbranche
- Der CEO von Unilever zeigt keine Anzeichen von Veräußerungsaktivitäten, sechs Monate nachdem er angekündigt hatte, die Idee des Verkaufs zweckloser Lebensmittelmarken zu prüfen
- Lebensmittelunternehmen haben im letzten Jahrzehnt einen Wachstumsrückstand aufzuweisen
- Das Unternehmen hat die Geduld der Anleger auf die Probe gestellt, als es erklärte, dass es im vergangenen Monat das zugrunde liegende Umsatzwachstumsziel verfehlen werde
Der Vorstandsvorsitzende von Unilever, Alan Jope, sagte im vergangenen Jahr, dass sein Unternehmen beabsichtigt, Marken ohne “Zweck” zu verkaufen. Da in diesem Bereich bisher nichts unternommen wurde, werden die Investoren ungeduldig.
Das Lebensmittelgeschäft stand im Mittelpunkt des Unternehmens, ging jedoch im letzten Jahrzehnt zurück, im Gegensatz zu den anderen Geschäftsbereichen von Unilever.
Während sich Jopes Definition von “Zweck” nicht auf Wachstum bezieht, ist er der Ansicht, dass eine Marke, die “einen starken ökologischen oder sozialen Zweck kommuniziert”, auch schneller wächst als der Rest.
Bereits im Juni nannte der Konsumgüterriese vier Lebensmittelmarken – Knorr-Suppen, Lipton-Tee, Hellman-Saucen und Walls-Eis – und teilte mit, dass 28 zweckbestimmte Unternehmen eine um 69% schnellere Expansion verzeichneten als andere Marken.
Während dieser Zeit sagte der CEO, er würde darüber nachdenken, Marken ohne einen solchen Zweck loszuwerden, und bezog sich dabei auf Marmite, Magnum und Pot Noodle. Jope hat jedoch keinen Zeitrahmen festgelegt.
Nach der Veröffentlichung des Ergebnisberichts am Donnerstag wurde die Geschäftsleitung des Unternehmens nach den zukünftigen strategischen Plänen befragt, lehnte jedoch eine Stellungnahme ab.
Andere Konsumgüterunternehmen wie Nestle und ABInBev haben ihr Lebensmittelgeschäft 2019 im Wert von jeweils mehreren Milliarden US-Dollar verkauft, damit sie sich auf ihre wichtigsten Tätigkeiten konzentrieren können.
Das britisch-niederländische Unternehmen hat die hohe bereinigte operative Marge von 17,5% in seinem Lebensmittelgeschäft hervorgehoben, im Gegensatz zu Nestles 15%, obwohl die beiden Unternehmen in vielen Kategorien nicht gegeneinander antreten.
Die Anleger von Unilever verloren allmählich die Geduld, als das Unternehmen davor warnte, das zugrunde liegende Umsatzwachstumsziel von 3-5% nicht zu erreichen. Auf der anderen Seite sind Kollegen wie Procter & Gamble und Nestle optimistisch, ihre jeweiligen Ziele von 4 bis 5% und 3,5% zu erreichen.
“Taten sagen mehr als Worte”, sagte Knut Gezelius, Portfoliomanager des Aktienfonds SKAGEN Global, der 1,8 Millionen der in den Niederlanden gelisteten Aktien von Unilever hält.
“Konkrete Anzeichen für eine erfolgreiche Einstellung können Unilever schnell aus dem Strafraum der Anleger befreien.”
Die Aktien von Unilever fielen am Mittwoch um 0,3% auf 4,485 Pence an der Londoner Börse. Die Aktien des Unternehmens gaben seit seiner alarmierenden Verkaufswarnung Mitte Dezember um 3% nach.
