Gap-Turnaround: Das hat Richard Dickson in 1,5 Jahren erreicht

Bis zum ersten Halbjahr 2023 kämpfte Gap Inc. (NYSE: GAP) mit Umsatzrückgängen, Rentabilitätsproblemen und dem Verlust an kultureller Relevanz inmitten eines immer stärker werdenden Wettbewerbs im Einzelhandelsmarkt.

Anschließend ernannte das Unternehmen Richard Dickson zum Vorstandsvorsitzenden in der Hoffnung, dass der erfahrene Manager seine Marken wiederbeleben könnte, so wie er es zuvor mit Barbie bei Mattel getan hatte.

Und die Ergebnisse des Bekleidungs- und Accessoire-Einzelhändlers für das vierte Quartal gestern Abend deuten darauf hin, dass die Entscheidung, Dickson an Bord zu holen, richtig war, da er unglaubliche Erfolge bei der Sanierung von Gap erzielt.

Gap erzielte im kürzlich abgeschlossenen Quartal einen Gewinn von 54 Cent pro Aktie – deutlich mehr als die von Analysten prognostizierten 36 Cent pro Aktie.

Gap verzeichnete bei allen vier Marken Marktanteilsgewinne.

Gap besitzt derzeit neben der gleichnamigen Marke drei weitere bekannte Namen: Athleta, Banana Republic und Old Navy.

Die Aktien des Unternehmens werden heute Morgen belohnt (plus 18 % im vorbörslichen Handel), da alle diese Marken „trotz eines rückläufigen Bekleidungsmarktes Marktanteile gewonnen haben“, wie CEO Richard Dickson am Freitag in einem Interview bekannt gab.

Darüber hinaus verzeichnete das an der New Yorker Börse notierte Unternehmen auch in allen Einkommensgruppen einen Anstieg, wobei die einkommensschwächeren Gruppen im vierten Quartal am stärksten zum gesamten Marktanteilsgewinn beitrugen.

Trotz des heutigen Kursanstiegs liegt die Gap-Aktie etwa 7,0 % unter ihrem Höchststand seit Jahresbeginn Ende Januar.

Gap-Chef spielt Auswirkungen von Zöllen herunter

Im Gespräch mit Jim Cramer spielte der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens auch die potenziellen Auswirkungen der höheren Zölle herunter, die die Trump-Regierung für Kanada, Mexiko und China angekündigt hat.

Der Bekleidungs- und Accessoire-Einzelhändler bezieht fast 10 % seiner Produkte aus China, während er weniger als 1,0 % des Sortiments aus Kanada und Mexiko zusammen bezieht.

Richard Dickson bestätigte außerdem, dass Gap seine Lieferkette weiter diversifizieren wird, um die Auswirkungen von Zöllen auf seine Kunden weiter zu minimieren.

„Wir werden hart daran arbeiten, die Dynamik beizubehalten, die wir haben. Zölle verteuern die Vorprodukte, das gehört zum täglichen Geschäft“, fügte er hinzu.

Gap-Aktie steigt nach positiver Zukunftsprognose

Investoren begrüßen den Quartalsbericht von Gap auch deshalb, weil das Management trotz der allgemeinen Bedenken hinsichtlich höherer Zölle eine optimistische Jahresprognose abgegeben hat.

Das in San Francisco, Kalifornien, ansässige Unternehmen erwartet nun für dieses Jahr einen Umsatzanstieg von bis zu 2,0 %. Analysten hatten im Vergleich dazu für 2025 mit einem stagnierenden Umsatz gerechnet.

„Die Markenkampagnen und Kooperationen ziehen eine neue Generation zu Gap und stärken gleichzeitig die Marke bei denen, die uns seit Jahren lieben“, sagte CEO Dickson in der Gewinnmitteilung.

Die Wall Street scheint seinen Optimismus hinsichtlich der Zukunft der Gap-Aktien zu teilen, da die Konsensbewertung derzeit bei „Übergewichtung“ liegt.

Analysten sehen bei der Einzelhandelsaktie ein Aufwärtspotenzial von durchschnittlich fast 29 Dollar, was ein zusätzliches Aufwärtspotenzial von über 20 % zu den heutigen Gewinnen bedeutet.