Einzelhändler stehen vor gemischter Weihnachtszeit: Target und A&F glänzen, Macy’s und Kohl’s hinken hinterher

Amerikanische Verbraucher überraschten die Branchenbeobachter in der Weihnachtszeit 2024, indem sie den Einzelhandelsumsatz im Vergleich zum Vorjahr um 4 % steigern konnten, wie Daten des Handelsministeriums zeigen.

Dieser Anstieg wurde durch kräftige Ausgaben für Autos, Kleidung und Elektronik getrieben und widersetzte sich den Bedenken hinsichtlich Inflation und wirtschaftlicher Belastungen.

Große Einzelhändler wie Target und Abercrombie & Fitch meldeten starke Umsätze in der Weihnachtszeit, getrieben durch die gestiegene Nachfrage nach Spielzeug, Bekleidung und anderen saisonalen Artikeln.

Der Umsatz von Target im November und Dezember stieg im Vergleich zum Vorjahr um fast 3 %, was auf einen höheren Kundenverkehr und einen starken Umsatz mit Spielzeug und Kleidung zurückzuführen ist.

Auch Abercrombie & Fitch übertraf die Erwartungen und prognostizierte für die Saison ein Wachstum von 7-8 %.

Lululemon, ein führendes Unternehmen für Premium-Sportbekleidung, kündigte ein erwartetes Umsatzwachstum von 11 bis 12 % im vierten Quartal an.

Calvin McDonald, CEO von Lululemon, äußerte sich optimistisch und erklärte: „Ich sehe immer noch einen gesunden Verbraucher.“

Trotz des Optimismus zeigt eine genauere Betrachtung jedoch, dass nicht alle Einzelhändler davon profitieren, wie aus einem Bericht der New York Times hervorgeht.

Luxus hat es schwer, da die Bezahlbarkeit im Vordergrund steht

Luxus- und Fachhändler sahen sich Herausforderungen gegenüber, da die Käufer einen Vorzug für niedrigere Preise zeigten.

Signet Jewelers, zu dessen Marken Kay Jewelers und Zales gehören, meldete schwächere als erwartete Umsätze im Vorfeld von Weihnachten. Die vergleichbaren Umsätze dürften im vierten Quartal um bis zu 2,5 % zurückgehen.

„Bei der Modegeschenksauswahl tendierten die Kunden noch stärker als erwartet zu niedrigeren Preisen“, sagte Joan Hilson, Finanz- und Betriebschefin von Signet, in einer Erklärung. Das Unternehmen verfügte nicht über genügend Produkte, nach denen die Kunden suchten.

Auch die Warenhausketten erzielten gemischte Ergebnisse.

Macy’s meldete für das vierte Quartal einen gleichbleibenden Gesamtumsatz, während das Unternehmen seinen Plan fortsetzt, bis 2026 66 seiner 479 Geschäfte zu schließen.

Während die Umsätze in den Flaggschiff-Geschäften von Macy’s zurückgingen, zeigten die Kosmetikketten Bloomingdale’s und Bluemercury eine stärkere Leistung.

Unterdessen kündigte Kohl’s, das mit 11 aufeinanderfolgenden Quartalen rückläufiger Umsätze zu kämpfen hat, die Schließung von 27 unterdurchschnittlich erfolgreichen Filialen bis April an. Dies unterstreicht die anhaltenden Schwierigkeiten der Kaufhausmarken.

Insolvenzen trüben die Zukunft des Einzelhandels

Seit 2022 hat die steigende Inflation die Verbraucherbudgets belastet, was zu weniger Besuchen in Lieblingsgeschäften und einem Rückgang des Kundenverkehrs und der Umsätze geführt hat.

Der typische Anstieg in der Weihnachtszeit war nicht ausreichend, um alle Einzelhändler zu retten.

Party City, Big Lots, Joann und der Container Store haben in den letzten Monaten Insolvenz angemeldet, wobei Party City und Big Lots alle Geschäfte geschlossen haben.

„Wenn es da draußen ein Unternehmen gibt, das sich eigentlich auf die Feiertage gefreut hat, weil es dachte, sie würden es retten, dann hat es das wahrscheinlich nicht getan“, sagte Isaac Krakovsky, Einzelhandelsexperte bei der Beratungsfirma EY, der häufig mit Einzelhandelsmanagern in Kontakt steht.

„Aufgrund der Werbewirkung der Feiertage hatten sie wahrscheinlich genug Zeit, um noch ein wenig weiterzumachen.“

Vorsichtige Wachstumsprognose für 2025

Die Einzelhändler blicken mit großen wirtschaftlichen Unsicherheiten auf das Jahr 2025.

Das US-Bruttoinlandsprodukt wird voraussichtlich von 2,5 % im Jahr 2024 auf 2 % verlangsamt, inflationsbereinigt.

Analysten warnen davor, die Ausgaben während der Feiertage als Zeichen anhaltenden Verbrauchervertrauens zu werten, und verweisen auf die möglichen Auswirkungen von politischen Veränderungen unter der Trump-Regierung.

„Es gibt ein Fragezeichen, welche Maßnahmen im Januar angekündigt werden, die den Verbraucher dazu veranlassen könnten, vor seinen Ausgaben zweimal nachzudenken“, sagte Mickey Chadha, Vizepräsident bei Moody’s Ratings.

Es könnten Zölle sein, es könnten Einwanderungsfragen sein, es könnten Steuern sein. Es gibt viele verschiedene politische Änderungen, die die Einstellung der Verbraucher beeinflussen könnten.

Herr Krakovsky, der Berater von EY, stimmte dieser Meinung zu.

„Wir sehen dies nicht als Hinweis auf ein rasantes Wachstum im nächsten Jahr“, sagte er.

Für 2025 wird ein vorsichtiges Wachstum erwartet.